Что такое метатеги

Метатеги — элементы кода, которые сообщают поисковым системам содержание страницы. Чаще всего под метатегами понимают Title, Description и Keywords. SEO-специалисты пишут их на основе семантического ядра — списка ключевых запросов, по которым может продвигаться сайт. 

Расскажем о каждом элементе подробнее: 

1. Метатег Title — заголовок страницы и одновременно название вкладки в панели браузера. Поисковые системы отражают тот заголовок, который указал SEO-специалист. 
2. Метатег Description — описание страницы, которое вы видите в поисковой выдаче. Заполнять метатег нужно, чтобы «Яндекс» и Google не генерировали его самостоятельно из случайного текста на странице.   
3. Title и Description составляют сниппет — карточку страницы в поисковой выдаче

Есть еще третий метатег — Keywords. SEO-специалисты прописывают в нем ключевые слова, которые подходят странице. Вы можете не заполнять метатег, поскольку пользователи его не видят: 

• Google официально заявил, что не учитывает метатег при ранжировании сайтов; 
• «Яндекс» же учитывает содержание метатега, но не всегда. 
• Title и Description точно влияют на ранжирование сайта, поэтому лучше сосредоточиться на них. 

Как метатеги помогают продвигать сайт

В SEO-продвижении сайта есть много факторов, которые влияют на позиции страниц: скорость загрузки ресурса, отсутствие технических ошибок, наличие ключевых слов и так далее. 

Поисковые системы не афишируют факторы ранжирования результатов в поисковой выдаче. Поэтому SEO-специалисты проверяют разные гипотезы, составляют списки факторов и делятся ими с профессиональным сообществом. Метатеги — один из таких факторов. 

Если поисковая система видит в метатегах слово из запроса пользователя, она понимает — страница соответствует этому ключевому слову. Поисковик индексирует страницу — добавляет ее в свою базу данных, а затем и в выдачу по запросу. 

32,8% SEO-специалистов считают метатеги одним из самых важных факторов ранжирования. К тому же поисковые системы пишут рекомендации, как правильно их заполнять. 

Как проверить метатеги на любом сайте 

Три причины научиться смотреть метатеги: 

1. Проверить работу специалистов на вашем сайте. Если вы работаете с фрилансерами или SEO-агентством, а метатеги не заполнены — это повод поменять подрядчика. Кроме того, метатеги могут быть написаны некорректно. 
2. Найти примеры метатегов на других сайтах. Если вы хотите заниматься SEO самостоятельно или пишете SEO-тексты — разберетесь с основами поискового продвижения с помощью метатегов и оцените решения конкурентов. На их примерах сможете написать хорошие метатеги для вашего сайта.  
3. Собрать больше ключевых слов с других сайтов. Если вы уже продвигаете свой или клиентский сайт — найдете дополнительные ключи, по которым можно привлечь больше трафика.

Если вы хотите посмотреть метатеги на вашем сайте, то это можно сделать в административной панели или в «Яндекс Вебмастере».

Как посмотреть метатеги через «Яндекс Вебмастер»: 

• Зайдите в сервис. Укажите нужный сайт и подтвердите права на него, если не пользовались инструментом ранее.

• Выберите раздел «Диагностика сайта» → «Возможные проблемы». Вы увидите проблемы сайта и посмотрите статистику по метатегам: система покажет страницы с пустыми метатегами, дублями и так далее.  

Чтобы посмотреть метатеги через административную панель сайта, читайте инструкцию к конкретной CMS. 

С чужими сайтами эти варианты не работают, поскольку нужен доступ к административной панели и «Яндекс Вебмастеру». Мы расскажем о четырех способах, которые помогут вам увидеть метатеги на любом сайте.

Если вы хотите проверить метатеги конкурентов, можете посмотреть сниппет нужной страницы или ее исходный код. А если вы планируете профессионально заниматься SEO-продвижением, лучше использовать программы-парсеры и расширения для браузера. 

Первый способ — изучить исходный код страницы

• Зайдите на нужную страницу.
• Нажмите на правую кнопку мыши — откроется меню.
• Выберите пункт «Просмотр кода страницы» — код отобразится в новой вкладке.

Пункты «Просмотр кода страницы» и «Посмотреть код» различаются объемом кода: первый показывает все элементы страницы, а второй — код только выбранного фрагмента верстки

• Вызовите поисковую строку сочетанием клавиш Ctrl + F на Windows или Command+F на Mac. 
• Впишите в поисковую строку нужный метатег. 

Поиск автоматически находит все элементы, которые содержат Title и Description

Второй способ — посмотреть сниппет страницы в поисковой выдаче

• Зайдите на нужную страницу.  
• Проанализируйте, по каким ключам она может быть в поиске: для карточек товаров подходит схема «название товара + магазин», а для страницы услуг — «название услуги + название компании». Примеры: «губная помада Color Riche от L'Oréal Ozon.ru» или «медицинский юрист центр юридической помощи Юристы Москвы».  
• Вбейте запрос в Google или «Яндекс».
• Найдите нужную страницу и посмотрите на заголовок и описание. 

Нашли сниппет карточки в Google и «Яндексе» по названию и магазину

Третий способ — использовать расширения для браузера

Обычно SEO-специалисты используют RDS Bar или Seo Meta in 1 Click. Первое расширение есть для браузеров Google Chrome, Firefox и Opera. Второе — только для Google Chrome. 

Покажем, как работает расширение, на примере RDS Bar:

• установите расширение для вашего браузера;
• зайдите на нужную страницу;
• посмотрите метатеги на панели расширения.

Метаданные можно скопировать за один клик

Четвертый способ — извлечь информацию с сайта через специальные программы

Чтобы смотреть метатеги, SEO-специалисты используют парсеры — сервисы, которые извлекают данные с нужных страниц сайта. 

Популярные парсеры:

• PromoPult;
• SiteAnalyzer;
• ComparseR и так далее.

Сервисы работают похожим образом: в одних достаточно ввести домен сайта, а в других нужно загрузить список страниц, где хотите посмотреть метатеги.                                                                           В сервисе PromoPult можно загрузить список адресов для парсинга через XML-карту сайта, XLSX-таблицу с URL или вручную. Первые 500 запросов — бесплатно

Как правильно заполнить метатеги

Метатеги пишут с вхождением ключевых слов, поэтому первым делом нужно создать семантическое ядро с запросами. Если вы не готовы тратить много времени на семантику для всего сайта, можете собрать ключи для конкретной страницы в сервисе «Яндекс Вордстат». Введите запрос и укажите регион — сервис автоматически подберет ключи. Если ваша компания продает товары по всей России, выбирайте Россию. Если компания оказывает услуги в конкретном регионе, указывайте его.Чтобы расширить семантику, используйте похожие запросы из правой колонки сервиса.                                  Можете установить расширение Yandex Wordstat Assistant, чтобы собирать ключи с частотностью в одном месте. На скриншоте расширение слева: список можно скопировать и вставить в документы или таблицы

Требования поисковых систем

Мы сделали краткий чек-лист, который поможет написать хорошие Title и Description. 

Примеры хороших и плохих метатегов

Мы проанализировали поисковую выдачу по запросам из разных ниш и сделали небольшую подборку удачных и неудачных вариантов.                             Если вам нужно написать сразу много метатегов (не два и не три, а тысячу), рекомендуем использовать шаблоны метатегов, их еще называют масками. SEO-специалисты используют шаблоны, чтобы создавать уникальные заголовки и описания для интернет-магазинов. 

Как сделать шаблоны метатегов

Шаблоны метатегов — это заданный текст с переменными значениями. Вы можете написать универсальный фрагмент Title и Description и подставить в него полезную информацию: название товара, его стоимость или важное свойство — например, объем продукта или процент скидки. Шаблоны нужно прописать один раз для каждого раздела сайта: метатеги товарных карточек заполнятся автоматически.Название товара в подзаголовке карточки автоматически вставляется в метатег Title Например, в вашем семантическом ядре много похожих запросов:

• «{название продукта} цена»; 
• «{название продукта} купить в {название города}» и так далее. 

Используйте повторяющиеся ключи в шаблонах метатегов, это увеличит вероятность попасть в топ по нужным запросам. Вначале ищите ключевые слова по категории: например, можно ввести запрос «роботы-пылесосы» и смотреть повторяющиеся слова — «купить», «цена», «регион». Затем добавьте в шаблон фразы с большой частотностью (количеством показов в месяц).                                                                          Здесь повторяются запросы со словом «купить», поэтому можно составить следующий шаблон Title для всех карточек категории: {название товара} + купить за {цена} в Москве. Аналогично с Description

Как создать шаблон метатегов:

1. Соберите семантическое ядро самостоятельно или попросите помощи у SEO-специалиста.
2. Проанализируйте те ключи, которые чаще пишут люди рядом с вашими товарами. 
3. Напишите формулу для шаблона метатегов исходя из заполненных характеристик товаров и частых запросов в семантическом ядре. 
4. Внедрите шаблон в CMS. Чтобы добавить шаблоны метатегов на сайт, прочитайте инструкцию для вашей административной панели или обратитесь за помощью к специалистам. Вам сможет помочь PHP-программист или SEO-оптимизатор. 

Разберем создание масок на конкретном примере. Допустим, у вас интернет-магазин косметики. Вы продаете парфюмерию, тени для век, туши для ресниц и так далее. Нужно сделать шаблоны метатегов для каждой категории товаров — так Title и Description будут выглядеть более естественно, и получится вставить распространенные ключи в конкретной категории. 

Начинаем с категории женских духов и ищем подходящие запросы в «Яндекс Вордстате». Не забудьте выбрать регион. В этом примере мы будем искать ключевые слова по Москве и области.

SEO-специалисты, которые занимаются продвижением сайтов профессионально, собирают эти запросы и загружают в программы-парсеры, чтобы найти еще больше похожих ключевых слов. Для новичков в SEO будет достаточно разобраться с «Яндекс Вордстатом». 

Видим, что часто повторяются запросы со словами «цены», «купить», «Москва». Самый частотный запрос с ценами — «духи женские каталог цены».

Пример шаблона для Title: женские духи {название духов} — цена {цена, ₽} в Москве. 

Готовый метатег: женские духи Alan Bray L`Imperatrice — цена 890 ₽ в Москве. 

Это хороший Title, потому что он будет целиком читаться в выдаче (48 символов без пробелов), в нем есть два ключа «женские духи» и «цена», а еще мы указали нужный регион.                                                 Шаблон для Description: купите женские духи {название духов} в интернет-магазине {название интернет-магазина} за {цена, ₽}. В нашем каталоге {количество товаров в категории} духов от {минимальная цена товара в категории} до {максимальная цена товара в категории}. Доставляем заказы по Москве за 3 дня.

Готовый метатег: купите женские духи Alan Bray L`Imperatrice в интернет-магазине Optima за 890 ₽. В нашем каталоге 2 000 духов от 300 ₽ до 9 000 ₽. Доставляем заказы по Москве за 3 дня. 

Это хороший Description, потому что он составляет 137 символов без пробелов и тоже будет целиком читаться в выдаче. В нем есть три ключа: «женские духи», «купить», «каталог» — и указан регион. Кроме ключевых слов в метатеге есть УТП с доставкой за три дня и понятная вилка по ценам духов.   

Чек-лист: типичные ошибки при составлении метатегов

1. Метатеги не показываются в выдаче полностью из-за большого размера. 
2. Дублируют контент сайта — текст страницы, других метатегов или заголовков. 
3. Не содержат ключевые слова и регион работы компании.
4. Выглядят спамно — в тексте больше трех ключей.
5. Не соответствуют странице по смыслу. 
6. Написаны без учета склонения названий товаров и услуг.
7. Начинаются с названия компании — лучше размещать в начале ключевые слова.
8. Не заполнены.