29.08.2024
Лендинги — выбор многих бизнесов в качестве основного инструмента продвижения своего бренда. Одностраничные сайты легко заполнить контентом, они не требуют больших вложений и длительной разработки. Но с интернет-продвижением лендингов не всё так просто. Одни стандартные методы для них не подходят, а другие приходится сильно менять, чтобы добиться успеха.
Сложности поискового продвижения лендинга
Поисковые системы пессимизируют сайты-одностраничники (понижают их позицию) в выдаче по нескольким причинам.
- Структура и наполнение. Лендинг обычно создаётся под один продукт или услугу, соответственно, это одна посадочная страница, где можно разместить полезный для посетителей контент в довольно сжатом формате. Поисковые системы предпочитают сайты с большим количеством страниц, посвященным одной или нескольким связанным темам.
- Семантика. Пул запросов ограничен очень узкой тематикой лендинга, и продвигать такой сайт сложно. Например, большинству пользователей будут интересны беспроводные наушники в целом или продукты конкретной известной марки, а не подробное описание одних наушников noname-бренда.
- Метатеги. Одностраничный сайт имеет всего один title и description — теги в коде, которые поисковые системы считывают, чтобы понимать, о чём эта страница. А значит, меньше возможностей вставить в эти теги все ключевые слова. Как при этом продвигать landing page в интернете — непонятно: поисковики понижают в выдаче ресурсы с подобными характеристиками.
- «Песочница». Когда сайт только создан и на нём мало посетителей, он будет находиться под санкциями поисковых систем — в так называемой «песочнице», то есть не попадёт на первые страницы выдачи и, соответственно, не наберёт трафик. Выбраться из неё можно только через несколько месяцев.
- Поведенческие факторы. И снова проблема в специфике сайта: Яндекс может понижать сайт в выдаче, если не видит на нём переходов на разные разделы внутри сайта. Но на лендинге их просто нет. Аналогично и с показателем отказов: многие пользователи покидают одностраничный ресурс просто потому, что им нужен каталог товаров, а не сайт-визитка. Поисковая система же считает, что лендинг бесполезен для посетителей, и поэтому понижает его в выдаче.
- Скорость загрузки. Лендинги часто привлекают своим дизайном и эффектами. Но за красивой картинкой стоит медленная загрузка и большой вес страницы. Это неудобно для пользователя и часто является причиной роста показателя отказов.
- Перелинковка. Точнее её отсутствие. Нет страниц, на которые можно ссылаться внутри самого сайта.
SEO-продвижение лендинга: нужно ли оно и что сделать в первую очередь
Не всё потеряно для одностраничников. Предлагаем 7 решений, которые помогут поднять охваты и продвинуть сайт-визитку.
1. Включение ключевых запросов в метатеги и контент. Если не допускать переспама (слишком частого упоминания ключевых запросов в текстах), то эта мера вполне способна улучшить результаты индексации сайта и поднять его в выдаче.
2. Привязка к региону. Лендинг практически невозможно продвинуть сразу по всей России, как и вывести его в топ по Москве или СПб из-за высокой конкуренции. Лучше чётко привязать лендинг к конкретному региону, выбрав тот в панели Яндекс. Вебмастера, а также указав на самом лендинге адрес компании в регионе и её уникальный телефонный номер.
3. Создание корректного URL. Он должен привлекать внимание, соответствовать тематике и быть простым для запоминания. 7294toys&food.ru или mirdetstva.ru — какой их этих адресов скорее привлечёт пользователей? Полагаем, объяснять не нужно.
4. Оптимизация скорости загрузки. Проверьте скорость загрузки основных страниц сайта в
PageSpeed Insights или ином сервисе и выполните рекомендованные им доработки, например, удалите неиспользуемый код JavaScript и CSS.
Если на лендинге много картинок, то лучше перевести их из PNG и JPEG в более лёгкие, но при этом качественные форматы — WebP и AVIF. Они загружаются быстрее и расходуют меньше интернет-трафика.
5. Создание адаптивной версии. Больше половины всего интернет-трафика в мире идёт с мобильных устройств, в частности, смартфонов и планшетов. Поэтому мобильная версия сегодня обязательна для всех лендингов. Кроме того, поисковые системы выше ранжируют такие сайты.
6. Размещение ссылок на сторонних ресурсах. Упоминания о сайте лучше оставить в различных тематических каталогах, социальных сетях, на сайтах компаний-партнёров, а также онлайн-картах.
7. Максимум информации о компании. Доверие поисковика к лендингу будет выше, если разместить на нём больше сведений о фирме: наименование, реквизиты, адрес, электронную почту, договор оферты, лицензии, политику обработки данных, карту или схему проезда, отзывы, УТП и др. Желательно также разместить цены на товары или услуги.
